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艺术衍生品的蓝海市场待开启

萧蔷

从几元的明信片到几万的版画、雕塑,艺术衍生品的价格满足了喜爱艺术的不同消费群体,艺术不再让大众望尘莫及

作者 萧蔷

798艺术区是目前北京知名度最高的艺术区,在这里百雅轩、尤伦斯艺术商店、白盒子艺术馆、艺奇798文化基地、稀奇等主要经营艺术衍生品的机构林立,其形式除了版画和雕塑,还有文具、服装、丝巾、饰品和茶具等。每家机构都有自己的主打产品,比如百雅轩、白盒子的版画;尤伦斯、稀奇的雕塑;艺奇的茶具……

在尤伦斯商店,很多学生热衷恐龙系列的马克杯和笔记本,杯子和笔记本的售价均为30元,笔记本每一页印有不同的造型,独具创意又很实用,饰品、丝巾一类则受到年轻上班族的追捧。从雕塑家隋建国的作品元素提炼出来的恐龙系列,成为尤伦斯商店的标志性产品,限量版恐龙雕塑设计出9个不同的颜色,每个售价4.2万元,在艺术衍生品中实属定价不菲

2011年被喻为“中国艺术衍生品元年”,近年来,艺术衍生品得到越来越多的关注。恭王府不是第一个吃螃蟹的人

这些艺术衍生品是博物馆与超过90家厂商合作的“让文物再生与重生”的产品,而“时尚”成为台北故宫博物馆的新形象。近日,台北故宫博物院公布2013年的艺术品衍生品收入达到9亿元新台币,数字直逼10亿元新台币的门票收入,艺术衍生品日趋成为大众消费品。在2012年,台北故宫博物院一年的文创礼品生意已达到7.2亿元新台币

相比之下,艺奇的茶具是其中最有卖点的。茶具以齐白石作品为元素,独特的造型设计加上使用骨瓷材质,在灯光照耀下显得轻薄通透,大部分价格在千元以内。艺奇798文化基地将一些名家作品,例如梵·高的《星空下的咖啡馆》、莫奈的《威尼斯》印制在雨伞上,价格在百元左右

除了版画,百雅轩也在做其他衍生品,比如吴冠中的艺术丝巾系列,定价近千元一条,多是企业订购。百雅轩主打版画产品,销量最好,其中丝网版画是最年轻的版画艺术形式,价格在数千元不等

这款胶带纸是由两名大学生创意设计,他们希望故宫文物能活泼起来,吸引年轻人。“朕知道了”来自康熙的御批“朕安”和“知道了”,他们巧妙地把两句话结合起来,就变成了一个十分有趣的新鲜词语,但这款产品本身是有严格的文物史料出处的,堪称高端文物与低端文创产品结合、衍生的典范。2013年夏,台北故宫博物院推出一款创意胶带纸,上印康熙的御批手迹“朕知道了”四个字,这种售价仅为40元新台币的小玩意推出伊始,即在网络上爆红,1500个3天卖断档,凸显艺术低端市场的爆发力

“福”字画轴的热销,折射出艺术衍生品市场的巨大潜力

据恭王府管理处介绍,这种条幅利用王府中所藏康熙御书“福”字碑制作,多年来一直卖得很火。春节期间,北京后海恭王府游人如织,许多人离开时手里都拿着一个“福”字画轴

让文物再生与重生

艺术衍生品也称美术馆艺术产品,具体指由艺术品原作发展而来的,经过再创作而区别于原作本身的商品。此概念最早从欧洲博物馆商店语义环境中出现,是伴随博物馆系统零售业的发展而被大众认知的产品,在西方欧美发达国家,艺术衍生品通常是指进入博物馆系统零售业的商品,例如创意商品、定制商品、博物馆商品等

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