但真实的情况却跟商家宣传有所出入。一些商家迎合了消费者的这种心态，抛出中国玉器十大品牌之一，中国最好等等概念。消费者对玉器品牌的判定比较简单直观，什么玉器品牌值得信赖？哪个品牌性价比高
还跟消费者地域差别有关，比如南北玉石消费者对玉器的审美就有着明显的不同。有些玉器品牌在一地颇具影响力，但在全国范围内却没有那样的品牌忠诚度。同时，玉器品牌具有地域性。造成这种情况的原因有很多，除了玉器品牌的形象宣传还需努力之外
现如今玉石多以零售为主，而高端玉石消费更偏重于收藏，这也可以说是一个走向。出发点不同，都能从玉石中找到乐趣。再者，收藏级玉石品牌还处于成长阶段。但玉石市场的进一步壮大离不开收藏级玉器品牌的成长。喜欢中档玉器的爱好者喜欢逛北京潘家园一类的古玩市场，侧重收藏精品的玉石爱好者选择在上海御府这样的品牌购买高端作品
玉石消费者在购买玉石产品会更加倾向于品牌，但国内目前有哪些玉石品牌呢？总体来说国内玉器品牌多数处于成长阶段，大的品牌有但不多
事实上，国内经营商户确实数量庞大，有些经过常年的经营也形成了一定的品牌实力。但其无论是从经营管理理念、资金链条等方面都有所欠缺，要成长为大品牌还有很长的一段路要走，这也是目前大多数玉器品牌的瓶颈
总而言之，玉石市场正在稳步前进，国内玉器品种处于培育期，品牌实力有待进一步强大
也有人认为诸如老凤祥、六福这样的品牌也不少，经营玉器品牌可以说多的数不胜数。单靠这些老字号是难以满足越来越大的消费需求。但这些老字号品牌虽大却没有细分，如今玉石消费市场已经发展到一个繁荣的阶段。同时由于这些多种经营难以让产品做到某一领域的最高水准，只能说是综合实力排名居于前列